看现象级国民IP同道大叔，如何构建超级IP生态圈

“又水逆了，诸事不顺啊……”在现代人特别是年轻人的日常生活中，经常会冒出这样的“星座语言”。如今，星座文化不仅成为年轻人在性格、社交、考试、相亲、出行等方面的判断依据，更藉由被誉为“星座娱乐派”创始鼻祖的同道大叔之手，在商业时代实现了IP的价值变现与跨界赋能。

实际上，IP营销自2015年大火之后就已经不是什么新鲜玩法，捆绑IP的做法很多国内品牌也都做过尝试，但能像同道大叔这样持续保持热度的却不多见。近年来，同道大叔已先后与上百家知名品牌进行深度IP跨界合作，合作范围涵盖食品、快消、服饰、礼品、美护、互联网、金融、出行、酒店、旅游、主题公园等数十个行业的百余家一线品牌，创造了巨大商业价值。

作为全网粉丝超6000万，年阅读量超过200亿的国民星座娱乐IP，同道大叔对于IP价值变现与跨界赋能驾轻就熟。通过整合内容创作、内容电商、形象授权、IP衍生四大板块业务，同道大叔逐步调整自身目标方向，将IP重新定义为内容与粉丝的价值共生体，构建出了一个庞大的IP生态圈。

2015年，同道文化以星座特质为内涵，通过活泼幽默的萌系画风创作出12个星座的卡通形象，它们与“同道大叔”共同组成了同道天团（TD12），从此，TD12成为同道文化漫画、图文、视频等文创内容的载体。

2017年末，许多伴随着同道大叔成长的粉丝已经结婚生子成为年轻父母群体，同道文化又增添软萌治愈系形象的同道萌团（TDBABY）系列，以母婴亲子和童心治愈系为切入点，满足年轻粉丝亲子育儿场景的消费需求。

同道大叔有多受年轻人欢迎？

先看看下面这组数据（2017年数据）：

全网粉丝6000万+

原创内容年阅读量200亿+

日均阅读量5500万+

原创漫画总阅读量100亿+

原创视频总播放量40亿+

微博年互动量180亿+

微信年阅读量10亿+

中国4.5亿新生代年轻人中，平均每4个人有3个看过同道大叔的原创内容；

中国关注星座达人的年轻人中，平均每2个人就有1个关注同道大叔；

同道大叔微博平均每秒与粉丝产生570次互动（含阅读、转、评、赞）；

同道大叔微信公号原创内容平均每秒被转发不少于3次。

这组直观庞大的数据代表了同道大叔IP在年轻群体中的热度，同时也离不开同道文化背后的苦心经营。同道文化经过数年培育，通过跨平台、多形式的星座娱乐内容体系，构建同道大叔MCN新媒体矩阵，让内容、品牌、授权、衍生、电商、社群齐头并进，最大化兑现IP商业价值。

同道文化成功孵化了国内首款“星座+明星”访谈微综艺《你好明星》及姊妹篇微综艺《星座爱搞杀》。《你好明星》汇集李宇春、李易峰、张艺兴、刘昊然、奥兰多布鲁姆等国内外一线、超一线顶级人气当红明星45位，节目全年播放量突破7亿+，单期全网平均播放量超1500万+，微博#你好明星#超级话题阅读量突破14.5亿。

2019年，同道大叔与腾讯视频联合开发一款星座情感类短视频综艺节目《你好！同道大叔》，节目以“快闪店”的方式空降地标商圈， 同道大叔和明星艺人坐镇问一问小屋，恭候每一个有苦恼问题的访客，从星座方向切入，解答访客的情感问题，治愈他们内心不能跨过的“坎”，引起大众情感共鸣。

同道大叔于2017年6月组建商品中心，该中心由产品设计部、供应链部、线下渠道部、线上分销部组成，是一个能完成从产品规划、产品设计、产品采购、线上电商分销、线下渠道分销，自成一套的商品衍生运营体系。目前，同道大叔衍生商品涉及毛绒玩具、创意工艺品、3C配件、服饰、家居、文具、生活用品等几十个品类，1200+SKU。

同道大叔在衍生品开发方面，也十分注重文娱方向发展，加强多元化娱乐合作。

截止2018年，同道大叔合作范围已涵盖快消、服饰、美妆、珠宝、互联网、金融、汽车、数码、出行、地产、礼品等数十个行业的百余家一线品牌。让同道大叔IP融入衣、食、住、行、娱、购的生活常态中，打造国民星座娱乐超级IP生态圈。

同道大叔 X 百丽

同道大叔利用星座IP为产品赋能，让百丽品牌跨出年轻化第一步。结合星座特点，推出联名款产品(共22个SKU)，并打造特色化促销和互动活动，带动百丽其他产品销售。

同道大叔 X adidas

adidas 旗下年轻时尚品牌adidas neo，2018新春款主打“生来好动”，联手同道大叔打造联名款，通过电商、新媒体和明星的助力打造热点营销事件。

同道大叔 X 良品铺子

由商品的联名到线下的联名店，同道大叔和良品铺子联手打造一个全新的商业合作模式样板，用IP元素加上星座内容，全面占领年轻人的领域。

同道大叔 X 泸州老窖百调

酒行业龙头品牌联手星座娱乐第一IP，碰撞出一系列跨界合资产品，让泸州老窖找到“年轻化驱动力”。

同道大叔 X 亚朵

根据十二星座特点，进行全公区定制改造，打造创意减压的专属12星座主题房。

同道大叔 X 林氏木业 X 天猫欢聚日 

同道大叔 X 林氏木业 X 天猫欢聚日 联手强势打造林氏木业首家智慧快闪店“人格研究所”，让星座跨界赋能家居场景可以创造更多可能。

同道IP X 同道粉丝 X 合作品牌

同道大叔首次打造情侣主题庆生活动，带着粉丝前往日本进行一场跨越国境的爱情旅行。

同道大叔 X 上海奇迹花园

上海奇迹花园携手同道大叔，打造中秋国庆双节热门打卡点，IP赋能公园变爆款，奇迹花园国庆期间共接待了40万+，人流量翻4倍，创历史新高。

同道大叔 X Yamibuy

同道大叔携手美国最大的亚洲商品购物平台“Yamibuy” ，用IP赋能方式做文化输出，实现跨境共赢。

同道大叔“承包”亚米快递盒，在美国社交媒体引发“晒盒热”。

同道大叔打破IP传统合作边界，开创出一套“IP授权2.0”模式，不止于授权，包含形象授权、商品授权、内容授权、空间授权、IP跨界、事件营销、娱乐营销、整合营销等多元合作模式按需定制，最大程度满足合作伙伴多元化需求的同时，也使得合作价值最大化。