思想盛宴！线上漫博会五一直播干货总结来了！
“五一不出行，线上云相会”，线上漫博会假期不停播，于五一期间举办了两场干货满满的直播，来自营销界和媒体界的两位大咖，分别以“重（zhong）创 or 重（chong）创，文创行业的变与不变”“消费型社会的IP驱动力”为主题，从各自的专业领域和角度，深度解析后疫情时代文创产业的出路和发展方向等干货，为观众带来了两场“营养美味”的思想盛宴。
两场直播总计吸引了逾两万名专业观众的观看。直播期间，观众互动情绪高昂，评论区氛围热烈，两场直播均好评如潮。
两位大咖到底说了啥？
话不多说，
翠花，上干货
人民创意（北京）文化发展有限公司营销总监李靖：《重（zhong）创 or 重（chong）创，文创行业的变与不变》
小而精的直播生态社群更适合文创产业
文创产业杀入直播和短视频，希望占据“新零售”的先机，但很多文创企业却并不清楚自己的产品如何与直播融合，在商业逻辑方面没有进行透彻的思考。目前大多数的直播形态，只是存量市场的厮杀而非增量式的增长。这种去库存式的直播，除了回笼资金，没给文创带来收入的增长。而疫情过后、年度中后期显现的无货可卖的情况会更早出现，产品货源会成为最激烈的战场，将沉重打击正在兴起的直播带货业态。
不看好目前这种头部矩阵的直播带货业态，因为这些已经在头部或力争挤上头部矩阵的高流量、高净值直播主持将会成为成本负担和商誉杀手。
比较看好腰部矩阵的直播带货模式，小而精的直播生态社群更能凸显文创产品有效、快捷的需求，是一种可持续发展的商业生态，与此同时，疫情期间，各企业对资金快速回笼的迫切需求加速了这种商业生态的形成和成长。
文创企业的目标客户是to B和to G
文创产品相对于快消品来说，市场体量和市场需求都比较少。因此，疫情过后的报复性消费其实与文创产品关联不大，“打爆品、通过产品的创意和策划就能包打天下”的看法和做法值得商榷。
文创企业的目标客户是to B（企业客户）和to G（政府客户），而非to C（一般用户），其一线战场在文旅领域和商业领域，而不是线上或单纯的线下。
疫情当前，文创企业活下去才是根本
在疫情的影响下，文创企业活下去才是根本，而要活下去，就要利用好各种政策，因为政策的效力远远大于企业战略。因此，中小型文创企业的核心策略就是要抱团取暖，联络行业协会和相关组织，拿出有效的方案和计划，从资金扶持优惠、减税、减负、减成本、合作方式到鼓励消费出行等方面，向中央以及各地方政府要政策，并在这些政策的支持下构建一套良性的行业生态效应。
文创企业应打造垂直细分的业务形态
在疫情的影响下，文创产业成为目前最没存在感同时也是最亟需寻找存在感的产业，因此，文创人特别需要找到属于自己的核心竞争力和市场增长点，尽量缩短研发、生产等各个环节的流程，缩短变现的流程，砍掉超长周期或环节繁多的项目，专心打造小而精的项目，通过快速的现金回流和项目引入，来实现疫情期的自救。
而目前，不少文创公司采取全业务、全产业链的业务模式，导致文创企业缺乏核心竞争力，不利于企业的良性发展。比如，有的文创企业在供应链上投入了太多的精力，消耗了太多没必要消耗的精力和成本，其实，目前的制造业已经非常强大和成熟，细分化的制造业系统已经能够完全满足文创产品的开发制作。因此，可以把生产和管理有关的业务，放心地交予制造业，而把主要精力投放到更细分、更垂直的领域里，如面对IP体系和品牌体系的服务创新、面对制造业和供应链企业的创新产品设计服务、面对营销企业和平台的创新服务设计、面对新媒体企业的内容输出与视觉服务等，找到自己特别擅长的业务范畴，打造垂直细分的业务形态，形成新的市场竞争力，避开大型企业的竞争和市场碾压。
资深媒体人聂蜀湘：
《消费型社会的IP驱动力》
IP 消费改变了什么
人们更加注重形象了。在全球IP衍生品市场中，形象类衍生品依旧是其中大头，占比高达44.7%。在国内，无论是影视文化作品，还是城市营销，都特别注重IP形象的打造，由此带来的是繁荣的IP形象衍生品市场。
人们接受数字化阅读了。数字化阅读已经成为人们最主流的阅读方式。付费阅读及知识付费的受众越来越多。
人们开始有idol了。随着互联网传播技术的发达，在互联网上的每个人都有自己喜欢的idol。这不再是粉丝经济的概念范畴了，已经成为一种可以左右消费者决策的存在。
人们的知识产权意识提高了。当包括版权在内的IP，已经成为消费社会构建的基础性资源，那么IP就已经成为消费型社会的驱动力。
如何建设中国特色消费型社会
关于文创产业的发展，聂蜀湘老师与李靖老师都有一个相似的观点，那就是要透彻地研读好中央及各级政府出台的各项利好政策，并利用好这些政策来谋发展。在直播中，聂蜀湘老师为大家解读了在过去四年里与消费刺激有关的政策。
《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》提出：“鼓励品牌培育和运营专业服务机构发展，培育一批能够展示‘中国制造’和‘中国服务’优质形象的品牌与企业”。
《国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》提出，要打造“中国服务”品牌。
《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》表示，要推动实体零售创新转型，由销售商品向创新生活方式转变，做精做深体验消费。
《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，要“扶持一批重点文艺网站，拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容”。
《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案（ 2018—2020 年）的通知》表示，要“扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围”。
《国务院办公厅关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，要“打造区域性特色农产品品牌”。
《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，要“鼓励文创产品开发与经营”。
《国务院办公厅办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》指出，要“引导自主品牌提升市场影响力和认知度”。
《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，要“建立体育无形资产评估标准、完善评估制度”。
《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中表示：“坚持以供给侧结构性改革为主线……切实增强消费对经济发展的基础性作用。”
《中共中央、国务院发关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》有一个非常重要的论断：“消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。”
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线上漫博会
自2019年以来，漫博会相继落地了“ACTIF品牌运营中心”专业化运营平台以及“IP伴客”产业投资孵化平台，投资了多家动漫产业上下游企业，取得了丰硕的授权业产业落地成果，加速了以东莞为中心的动漫产业上下游开放合作。
疫情期间，漫博会时刻关注IP产业链市场变化，为更好地服务参展商、合作方，第十二届漫博会执委办推出线上漫博会直播项目，依托漫博会积累的庞大MCN机构资源和供应链资源，通过视频直播的方式，更好地服务漫博会展商、合作方，线上+线下全方位深化和推动IP全产业链的可持续发展。
接下来，线上漫博会将陆续推出针对IP方的“直播影视动漫授权系列课程”，针对制造业、品牌方和“直播带货计划”，玩转新营销模式，第十二届漫博会服务全面升级，精彩持续！
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