2019动漫商业生态链论坛:“动漫+”产业融合发展格局将大有可为


当前,动漫产业日益成为提升国家文化软实力和促进文化产业发展的强劲引擎,新形势下,影视动漫与相关产业融合发展效益突显。


8月16日下午,2019动漫商业生态链论坛举行,邀请著名品牌营销策划专家、中国十大策划人朱玉童,中国动漫集团发展研究部主任、国家动漫创意研发中心策划咨询部主任宋磊,小明太极国漫集团副总裁郑方平三位嘉宾,分别就《超级IP之路——营销变现》《新时代中国影视动漫产业发展趋势》《如何打造全产业链IP孵化运营平台生态系统》主题展开演讲,旨在搭建动漫产业生态链沟通交流平台,助推动漫产业跨界合作。

论坛现场


朱玉童

《超级IP之路——营销变现》


IP是近年文化产业中的热门概念,具有巨大的吸量引流效应,如何开发和打造超级IP、如何借力超级IP实现最有价值的商业变现等问题成为时下各行各业均关注的焦点。著名品牌营销策划专家朱玉童发表了题为《动漫超级IP运营法则》的主题演讲。朱玉童从其24年的行业从业经验和操刀指挥过1000多个品牌营销案例的切身体验出发,实践与理论兼具,观点深刻、见解独到,案例经典,内涵丰富,引起了现场的企业家和观众的浓厚兴趣。

品牌营销策划专家朱玉童

朱玉童表示,国漫IP在移动互联网趋势带动下,正依靠国产精品动漫崛起,据《2018年中国动漫行业研究报告》显示,中国动漫产业总产值突破1700亿元,在线内容市场规模近150亿元。泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。今年暑假《哪吒》的爆火更是证明了这一点。然而,目前IP产业链却不完善,缺乏相应的变现机制,IP巨大的商业价值有待开发。


事实上,与动漫IP跨界营销的成功案例比比皆是,比如与经典动画IP《大闹天宫》联名的海澜之家,进一步开启个性化道路,用“个性”吸引了更多年轻消费者;天猫618电商购物狂欢回力一款联名葫芦娃的帆布鞋1分钟内售出1万双;《魔道祖师》动画仅播出4集,其与可爱多跨界营销的冰激凌销量已至2.4亿;《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售两天就已卖出6000件……

消费的个性化、多样化在社交、娱乐、体验等消费场景中日趋凸显,超级IP的情感链接使产品人格化,消费者们关注的不再是产品本身与价格高低,他们更加在乎产品的情感寄托与诉求。


成熟的优质IP在粉丝群体、知名度、商业价值上拥有绝对的优势地位,从而备受追捧,市场对成熟IP追逐的同时也导致其价格攀高、储备量减少。因此,原创IP的培育与孵化更加紧迫,未来原创IP将是产业链的生力军。


在市场的呼唤下,“超级IP加速器”——东莞采纳品牌运营管理有限公司应运而生。东莞采纳与IP伴客(伴客即“bank”之意)达成战略合作伙伴关系,依托IP伴客海量IP资源,从孵化IP到IP价值输出,推动中小企业的发展,为中小企业进行IP赋能,以此提升中小企业的品牌知名度及销量,形成多面共创、多方共赢的IP全域商业模式。


宋磊

《新形势下中国影视动漫产业发展趋势》


动漫产业发展迅速,一跃成为公认的朝阳产业,但市场结构、调控手段、人才培育、发展理念还有待完善,整体产业仍需在探索中寻求突破。论坛中,中国动漫集团发展研究部主任、国家动漫创意研发中心策划咨询部主任宋磊深入剖析了《新形势下中国影视动漫产业发展趋势》。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊

宋磊总结了改革开放以来我国动漫产业所取得的主要成就:一是动画创作硕果累累,诞生了一批又一批优秀的动画作品,继承和发展了在世界上独树一帜的“中国学派”,培育了一批又一批新的动画创作人才;二是产业发展成果显著,动画的制作企业不断发展壮大,播映体系日渐完备,产业链构建逐步完善,受众群与市场消费规模不断扩大,动画与文学、漫画、影视、游戏等行业的联动日益活跃,与实体经济及传统行业的融合程度显著加深。

在演讲中,宋磊通过数据呈现的方式分析了2018年中国动漫产业发展情况:2018年,在电视动画方面,全国全年制作发行电视动画片241部、8.62万分钟,比2017年小幅增长;播出时间37.45万小时,同比增长3.22%;国内投资额16.53亿元,同比增长14.55%;国内销售额15.69亿元,同比增长13.94%。在电影动画方面,2018年中国内地市场共上映动画电影61部,累计放映1134.68万场,观影人次突破1.24亿人,共产出票房41.05亿元。在网络动漫方面,2018年网络动画/漫画内容市场规模达141.6亿元,同比增长53%。


宋磊认为,经过体制机制改革、产业结构改革、内容供给改革等一系列改革以及市场的进一步开放,我国动漫产业的发展的内外环境日趋完善,迎来了发展的黄金时期。未来,动漫产业的发展将呈现以下五大趋势:动漫被作为“数字创意产业”的重要组成部分获得新的政策关注;动动漫产业从高速发展向高质量发展转型;与实体经济相关产业融合发展将成为动漫产业的新机遇(如“动漫+旅游”等);动漫相关文创产品开发将迎来历史发展契机;“一带一路”成为动漫走出去新的主线索。


郑方平

《如何打造全产业链IP孵化运营平台生态系统》


在文化强国的目标指引下,中国动漫企业从未停止探索的脚步。小明太极国漫集团副总裁郑方平以《如何打造全产业链IP孵化运营平台生态系统》为主题,深入立体地阐述了“动漫+”的产业融合发展商业模式。

小明太极国漫集团副总裁郑方平

郑方平表示,近百年来,中国动漫从无到有,从小到大,诞生了万氏兄弟、钱家骏、王树枕、李可染、华君武等一批动漫大师和经典的动漫艺术作品,激励着一代又一代中国动漫人不断砥砺前行。改革开放40年来,中国动漫走过了纸媒、电视/电影卡通与互联网时代,现已全面进入移动互联与人工智能动漫新时代。

在市场和时代的双重召唤下,小明太极通过通过战略性投资并购,致力于打造国漫全产业链IP孵化运营平台,从市场调研、题材选择、创意策划、产业开发、内容运营到IP推广,360度一站式打造超级IP帮控服务。一是通过收购传统纸媒平台,建立完整的期刊与图书出版发行产业链,进行内容资源整合,并把优质的漫画内容导入到集团旗下的互联网平台,进行全方位产业运营。二是建立看漫画、漫客栈、漫画台、神漫画等8大互联网平台矩阵,并对市场进行垂直细分,力求成为动漫行业各个细分领域市场的佼佼者和带头人。


目前,小明太极已经成功地打造了一条完整的价值产业链开发体系,囊括付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品、游戏、跨界营销、IP+文旅等领域。

本次论坛嘉宾立足国内外新形势新环境,深入分析了中国动漫产业的发展趋势,探讨了动漫与商业的共生共进关系,为观众奉献了一场思想的盛宴。随着动漫行业的发展,动漫品牌联动相关产业整合发展的模式已成为行业大趋势,“动漫+”的产业融合发展格局将大有可为,精彩无限!

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