凤凰访谈-对话著名导演黄伟明丨聚焦“新时代·新动漫”影视动漫版权论坛

8月16日，第十一届漫博会在东莞广东现代国际展览中心盛大开幕。电视动画片《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明、中国动漫集团发展研究部主任宋磊等一批嘉宾、大咖齐聚东莞，坐而论道。

应凤凰网广东东莞之邀，黄伟明等嘉宾接受了凤凰品牌栏目“凤凰访谈”的独家专访，纵论中国动漫如何崛起，动漫IP产业化、国际化之路。

黄伟明

人物档案

“喜羊羊之父”。1972年出生在广州，1996年留学加拿大学习动漫创作。1998年“广东十佳漫画家”。2017年9月29日，获得第14届中国动漫金龙奖中国动漫杰出贡献奖。

代表作品

《宝贝女儿好妈妈》《喜羊羊与灰太狼》《开心超人联盟》（又名《开心宝贝》）

嘉宾黄伟明

凤凰访谈：爱美之心人皆有之，所有勤劳、勇敢、善良的人会更容易得到大家的认可。在《喜羊羊与灰太狼》这部电影里面，聪明的喜羊羊、可爱的美羊羊都是深受大家喜爱的，可是我们注意到一个有趣的现象，除了这些非常正面的角色，还有一个不那么完美的角色——懒羊羊也得到了众多观众的喜爱。为什么懒羊羊会有那么多粉丝？您如何看待观众对喜爱角色口味的转变？

黄伟明：其实在这部动漫最初设定里，懒羊羊才是主角，这部动漫原来打算叫《懒羊羊与灰太狼》，但是考虑到要更多从正面引导，所以才把喜羊羊定为主角。

相比喜羊羊，懒羊羊的性格会更加丰富，与大家会更接近，每个人身上都有缺点，所以有缺点的懒羊羊会更容易引起大家的共鸣。但是，懒羊羊也有他的优点，平常懒散但关键时刻他却很重要，大智若愚的懒羊羊也有一颗正义、勇敢的心。这样的懒羊羊会得到众多粉丝也是理所当然了。

从编剧的角度来说，我也更喜欢懒羊羊，他的人物性格会更丰富，剧情创作空间也更大一些。其实，不只是懒羊羊，灰太狼也有他的优点，而每只羊也有自身的缺点。动漫角色虽然是虚拟的，但也不能飘在空中落不了地，更立体、更接地气的角色会更容易得到观众的认可。

本期凤凰访谈主持人莫彦琦对话黄伟明

凤凰访谈：您曾经在采访中提到，国产IP不能完全复制迪士尼。您认为国产IP应如何走出中国的特色？

黄伟明：在“狼”和“羊”之前，我们也曾经考虑过其他的角色，譬如说“猫”和“老鼠”。但是，国外已经有一部《猫和老鼠》的动漫，而且也很成功，如果我们的角色跟别人区别度不大，怎么让人记住？怎么超越？所以，我们选择了一个别人没有做过的题材开始创作。

所以，要做出自己的特色，首先要有个性，做出自己的文化自信，深挖一些文化的题材，然后加以发挥。

近期国产动漫也接连掀起了热潮，“大圣”“哪吒”的票房都已经超过了很多好莱坞大片，成为一个经典。我觉得，其实中国文化大家都是很喜爱的，这种东西迪士尼是做不出来的，这就是中国的味道。所以，我觉得还是要由中国的IP去做出中国自己的本土特色，就会受到大家的喜爱。

黄伟明接受“凤凰访谈”独家专访

凤凰访谈：儿童教育是动漫的一个功能，但有些动漫说教味道很浓，您认为国产动漫应如何做到平衡，既实现教育功能，又脱离说教味道？

黄伟明：要让儿童喜欢、接受一部作品，首先要做到寓教于乐，作品要有戏剧性，好玩、好看，这样观众才不会觉得枯燥。下来，我们将继续探讨更幽默、更有戏剧性的表达方式，创作更多让大家喜闻乐见的作品。

凤凰访谈：《喜羊羊与灰太狼》系列动画下来还会推出哪些衍生品？有没有可能跟东莞企业有一些合作呢？

黄伟明：“狼”和“羊”已经有很多衍生品了，下来我们会在“羊狼冒险”中加入高科技元素，给他们新的装备，同时也会开发更多新的衍生品，如智能机器人等。

我们其实一直都有跟东莞合作，比如像惊天动漫、金稻谷等等都有合作。因为东莞整个产业链起步最早，在做衍生品授权这一块的厂家、公司很多，产业集聚程度很高，所以我们很早就选择了跟东莞的企业合作了。

黄伟明导演现场即兴创作

凤凰访谈：今年漫博会与往年比有什么新变化？您觉得漫博会能为中国动漫崛起还可以做哪些方面的努力？

黄伟明：从2009年开始我们每年都有参加漫博会，设参展展位也参与论坛。刚才我逛了一圈，国内大型的动漫企业基本都来参展了，让我印象深刻的是，今年比利时一个动漫制作公司也来参展了，这说明漫博会的国际影响力在不断增强。

黄导送上签名祝福：祝凤凰东莞越来越好！

如今，漫博会已经成为行业盛会之一，汇聚了很多国内外原创动漫品牌，也吸引了更多海外动漫公司过来参展，漫博会越来越国际化，越办越好。