找准产业定位丨大地动画“一带一路”的动漫表达

当前形势下，动漫企业必须找准产业定位，通过细分市场及微创新等策略，发展动漫产业链，积极创造体现当代中国价值观和中华文化精神的动漫作品。同时，国家“一带一路”战略构想的提出，为处于转型关键期的中国动漫产业带来全新的发展机遇和动力。

——大地动画总经理张会庭

让我们将时间回拨到2016年5月11日，第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在这一天举行，当天中国文化报以“大地原创：国家战略的动漫表达”为题，整版报道了大地动画发展情况以及未来的动向。紧紧围绕国家主旋律进行创作，在动漫作品中体现“一带一路”主题，以全新的理念诠释动漫产业，是近几年大地动画不断探索的新路径。

大地动画（全称深圳大地动画传媒有限公司）成立于2007年，由国家文化部、财政部、税务总局联合认定的国家级动漫企业、国家级高新技术企业。大地动画以弘扬中华民族文化、振兴中国动画为己任，以推动国内动画进军影视主流市场并向产业化发展为宗旨。

大家熟知的腾讯QQ企鹅造型、vivo造型、京东商城卡通形象、麦当劳HELLOY KITTY漫画、儿童绘本《羊和狼》商业漫画插画、七彩鱼游戏场景、宠物乐园场景、森马公仔包装等都出自该公司的设计。

过去十年，大地动画将原创动画剧制作发行作为公司的主要任务，对原创国产动画片选材方面进行精准的投入，并且组成一支具备高水平动画师为核心的60人左右的精英团队，每年制片量超过1500多分钟。

在动画领域，大地动画出品了一系列脍炙人口的作品，有三维精品励志科幻教育类动画剧《鹏鹏环游记》系列，国家战略的动漫表达，“一带一路”《卡卡神鹰》系列，三维红色抗日系列动画剧《泥娃传奇》，“弘扬社会主义核心价值观”系列动画剧《宠物物语》、《宠物乐园之宠物帮帮屋》、三维励志系列动画《水晶侠》等等。

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原创动画《鹏鹏环游记》、《卡卡神鹰》、《宠物星球》等

《鹏鹏环游记》荣获国家广电总局“2012年第三批优秀国产动画片”、广东省“2013年文艺创作精品”、2013年深圳首届“十大深圳原创卡通金奖”、2013年第十届中国国际动漫节“金龙奖”入围奖、2016年度“五个一百”网络正能量精品奖等。

剧中人物“飞天狐”（小狐狸）荣获2016年第六届“中国十大卡通金奖”；剧中形象“牛肉甘”荣获2017年第七届“中国十大卡通形象金奖”；剧中形象“包子”荣获2017年第七届“中国十大卡通形象提名奖”；

一部优秀的动漫作品，要能挖掘出艺术元素，彰显时代意义。

——张会庭

《鹏鹏环游记》系列、《卡卡神鹰》系列、《泥娃传奇》、《宠物物语》等代表作，不仅仅有着艺术上的追求，其中更多见社会主义核心价值观的生动表述。

《卡卡神鹰》的剧中人物通过自身以及伙伴的艰苦努力，克服种种难关，战胜不同困难，这种精神值得大力提倡和学习。据悉，国家文化部鼓励大地动画把《卡卡神鹰》等制作成中英双语动画片，积极参与到世界动漫竞争中去，促进中西文化交流，真正实现“联接中外、沟通世界”。

通过这些体现中国精神的动漫作品，讲好中国自己的故事，将更多带有积极正能量的东方故事传递到西方，摆脱他们对中国的刻板印象，让对方了解到中国不单单有“中国功夫”、“大熊猫”、“孙悟空”，我们也有一颗追寻真理，热爱和平，愿意为世界发展贡献力量的心。

自2011年起，大地动画开始向动漫全产业链综合营运商升级与转型，由于专有动漫形象IP具备社会正能量，社会反响热烈。在深圳市数十家动漫企业中，公司的产能、产量名列前茅。

部分大地动画原创IP产品图

在90后，00后日益成为动漫消费主力的今天，搭乘“动漫+互联网+产业”融合发展的东风，大地动画成功实现了“动漫+”的跨界身份转换。公司利用动画片中“小狐狸”的形象成功注册了“小狐狸”童装品牌商标，打造童装及周边产品品牌。还打造了蜜糖兔高保真FM蓝牙迷你音箱、宝宝牛儿童故事学习机等产品，开启了IP变现的路径。

2017年，大地动画将《宠物乐园》中12个卡通形象授权给横岗街道办事处，并制作出24字核心价值观宣传动漫短片《文明横岗你我同行》，在社区广泛传播，获得群众一致好评；

《文明横岗你我同行》

全力打造的罗湖区城中村建筑物立面艺术漫画项目，将《宠物乐园》中12个卡通形象授权给将罗湖区文化体育局，项目制作效果是将各城中村涂上艺术的色彩，项目主题是描绘美好家园，“来了就是深圳人”！让他乡游子找到归宿感、温暖感。